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(要闻)“会玩”的品牌才配得上“有趣”的灵魂 食品饮料玩转时尚IP

来源:陕西新闻网作者:李子光更新时间:2020-11-20 08:12:02 阅读:

本篇文章1751字,读完约4分钟

前不久,旺旺推出了一款仿真零食模型——小“好感觉”,大“软感觉”。仿真小笼包挂件和巨型鲜卑被网友称为减压神器,引起了“种草”的呐喊。如果不是旺旺,而是某玩具品牌推出了类似的产品,你还会激动吗?

在当今消费升级的新时代,企业试图利用时尚+设计的力量,通过与艺术家、时尚品牌等时尚知识产权的跨境合作,应对转型升级的挑战。此外,两者之间似乎存在良性循环,越来越多的品牌从跨境联盟中获得意想不到的利益,这反过来又推动时尚知识产权市场向更大规模的方向发展。

那么,“时尚ip+”的新模式给餐饮行业带来了什么启示呢?品牌拥有者如何靠这种能量赢得市场?

餐饮企业追赶时尚ip快车

逐渐成为一种趋势

随着消费者观念的改变,相对传统的餐饮企业开始转型,并赶上时尚的ip快车来吸引更多的消费者。《华商日报》记者总结了三个经典案例,看看“时尚知识产权+餐饮企业”是如何逐渐流行起来的。

> >娃哈哈武威和

今年中秋节前夕,娃哈哈和无为合以美国国家航空航天局认证的“泰空谷物”藜麦为原料,联合推出了中秋节限量礼盒——泰空陈其故事。由娃哈哈推出的这款月饼以藜麦为原料,将其磨碎并搓成软皮,制成了两种“泰空月饼”:牛奶黄和奶酪越橘。这两种月饼价值都很高,口味都是经典和大众的结合。官方数据显示,娃哈哈在官方平台“哈宝游乐园”卖了1000本,不到2秒就被网友抢走。

> >旺仔高沙

去年双十一,旺仔社和Takasa联合推出毛衣。毛衣颜色鲜艳,带有王耔标志色红色,带有王耔特有的大眼睛、绯红的脸和心形嘴唇,时尚而童趣。在上市前,许多消费者在所有主要平台上都表现出强烈的购买欲望。

> >小猪佩奇东莞一智食品有限公司

东莞一智食品有限公司在火灾发生前签署了小猪佩奇的ip。经过两年的市场营销,易智将其产品推广到了大润发、沃尔玛、华润万家等多家大型超市,易智的Pecs系列产品销售良好,帮助佩吉的形象进一步深入消费者。

2017年小猪佩奇走红时,乐达食品有限公司也获得了小猪佩奇的ip授权,推出了一款社交手表(奶糖)。在颤音等意见领袖的带动下,小猪佩奇不仅在儿童市场有了一定的影响力,也开拓了年轻消费者。

释放时尚知识产权的能量

餐饮行业如何顺势而为?

Xi有着丰富的历史文化遗产,在美食和时尚的结合上有着自己独特的风格。陕西石三作为xi本土品牌,致力于开发和挖掘十三朝古都源远流长的饮食文化,大胆创新,赋予陕西传统特色美食新的灵魂。前不久,“山石三”和陕西历史博物馆联合推出了独特的“胡夫饼干”。沙恩·石三的相关负责人表示,通过一种看似简单的饼干,将冰冷、静止的博物馆藏品“带入生活”,创造出一种具有风味、温度、感觉、创意、交叉感强、人性化的文化创意美食文化。

(要闻)“会玩”的品牌才配得上“有趣”的灵魂 食品饮料玩转时尚IP

陕西师范大学文学院中国民俗学研究学者、世界中国食品工业联合会专家委员会成员朱丽婷表示,尽管老牌食品企业和经典品牌在市场上站稳了脚跟,但面对新兴企业的动态竞争势头,它们仍需要将新鲜理念融入产品。他认为,企业应该把握食品饮料行业的四大营销趋势。

个性化营销。大单产品时代结束,消费者更偏爱元,品牌需要满足消费者个性化表达自己的需求,成为消费者表达个性的载体;年轻的营销。随着90后和90后消费力的上升,群体消费的概念变得更加年轻。他们追求品质,愿意品尝新产品,并为其价值买单。传统餐饮品牌也需要从包装品味、流行ip、新生代偶像、创新形式等方面塑造品牌的“年轻”形象;类别跨境。年轻消费者认为“玩”品牌配得上“有趣”的灵魂。品牌可以与潮牌、动漫等ip跨界,激活品牌新鲜感和惊喜感;线上线下联动。借助这种新的零售模式,可以带来线上线下的流量互动和流量增长。线下沉浸式体验可以满足消费者打卡分享的心态,零距离体验产品和品牌。在品牌线下,弹窗店可以销售有限的产品,推广品牌文化,使用有趣的ip合作,鼓励消费者主动打卡分享,反馈品牌在线语音。华商日报记者瞿莉莉实习生张秋新闻推荐

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复制推广陕西自贸区第二批35项改革创新成果

记者近日从陕西省发展和改革委员会获悉,全省发布了《关于复制和推广陕西自由贸易试验区第二批改革创新成果的通知》(以下简称《通知》),共通过35项...

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